7月30日召开的中共中央政治局会议提出，深入实施提振消费专项行动，在扩大商品消费的同时，培育服务消费新的增长点。

　　在北京三里屯，“种草”国际小众品牌；在上海新天地，打卡运动品牌的体测服务；在重庆观音桥，领略山城晚风里的青春活力……各地采取多种措施，鼓励国际和本土品牌落地生根。中办国办印发的《提振消费专项行动方案》提出，鼓励国内外优质商品和服务品牌开设首店、举办首发首秀首展。

　　首店即行业内有引领性、代表性的知名品牌在一个区域内首次开设的门店，比如全球首店、亚太首店或全国首店；或是原有品牌通过跨界、创新，在某个区域的首次落地。从舌尖美食到圈粉潮玩，从运动装备到时尚新品，持续上新的首店不仅为消费者提供更加多元的消费选择，更为城市发展注入新的活力。

　　——编  者  　　

重庆江北区北城天街，一家意大利手工冰淇淋店吸引不少顾客。受访者供图

　　晚上9点，重庆市江北区观音桥商圈北城天街，一家西班牙餐厅门前依旧排着长队，独具风味的特色美食引得不少食客驻足。

　　不只是餐饮，在服饰生活领域，北城天街引入迪桑特明日世界西南首家概念店、耐克旗下重庆首家全新零售概念店、重庆头号玩家俱乐部首店……“引入首店，就像不断给花园换花种，才能吸引蝴蝶。”重庆北城天街商场运营经理周成兴说。

　　午夜12点，从观音桥商圈地面乘坐电梯到地下二层，来到一座地下商业体，馆内的赛博朋克、二次元、国潮等主题街区内聚集了不少年轻人。“我们商场24小时全时段运营，18至28岁的顾客占比达86%。”该商业体相关负责人徐俪说。

　　“这里的衣服又新又多又便宜，我特意从渝北区空港新城开车赶过来。”一家小众女装品牌店内，重庆市民沈小云一边购物一边说。这个品牌的重庆首店以其高性价比，吸引了大量青年女性顾客。“我们致力于做年轻人喜欢的东西，商场的品牌平均3到6个月就要更新。”该商业体相关负责人说，“为了吸引年轻消费者，从2023年开业至2025年5月，累计引进首店140余家。”

　　首店不断上新，离不开政策的持续呵护。2024年，重庆10部门联合推出支持首店经济发展若干措施；不久前，重庆市商务委公布的《2025年首店首发经济支持政策申报指南》，再次明确加力发展首店经济。重庆市商务委数据显示，近三年来，重庆累计举办各类首发首秀活动120余场，集聚落地品牌首店892个。

　　如何推动首店从“尝鲜”到“长线”？“首先要优先引入契合本地消费基因的业态；其次要打造新消费场景，推动首店与夜经济联动；最后建立‘全周期培育’机制，通过精准政策扶持，构建从品牌筛选到长效运营的完整生态链。”重庆大学公共经济系教授龙少波说。

《 人民日报 》（ 2025-08-02 11 版）

分享让更多人看到